僧多粥少或市场“休眠” 哪些照企会被淘汰?

2015-07-16 12:56:22 hlst002 8

    2014年,习近平首次提出“新常态”,中国经济从高速增长转为中高速增长。在此背景下,不少灯饰照明企业或丢利润保销量,或冲刺渠道大搞订货会,好不容易熬过去。进入2015,以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”,不少中小灯具企业在寒风中瑟瑟发抖。那么,谁将是2015年瞬间“轰然倒下”?它们又具有哪些特征?

  生意去哪儿了?

  相关数据显示,今年上半年,中国照明行业依旧保持近8%增速,让人疑惑的是,这行业怎么了?生意又到底去哪儿了?

  在大环境方面,国内经济形势,环境并不乐观,房地产不景气,大型基建工程陷入停滞,照明产品销售总额减少;同时反腐浪潮下,奢侈型消费有所收敛,官员不敢买奢华的灯具,富豪也不敢买了送给官员。

  市场规模整体呈上调,但增幅却赶不上企业数量增速。在厂家层面,原本10000多家企业,现在增长到35000家,僧多粥少,生意份额自然会有所减少,而且人工成本增加,产品价格狂跌,利润急剧缩减,企业苦不堪言。

  在经销商层面,前几年卖场疯狂扩张,经销商被迫租赁多个门市,在生意不变情况下,租金负担且加倍了,并随市场不景气而日益凸显。商家纷纷缩减店面面积、转让或关门;门市大多门庭冷落,营业员多于客户,店中店数量骤减等现象趋现。

  行业步入冰河时代

  在调研中发现,近16%左右的经销商直接关门歇业或改行做餐饮、服装等,普遍经营商家反映整体销售下降较大,零售市场同比去年下降到30—40%,工程市场同比去年下降到50—70%,零售订单略有增长,渠道销售平稳中略有下降,工程订单急剧下滑。

  当前国家对电商、微商和股票市场的支持和倡导,使得全民拥抱电商,投入股市,一时间处处皆股民,而随着股市历史性大跌停牌,几万亿或缩水,或被冻结,可谓祸不单行。

  经济学家判断2015年将是谷底,如果2016年或2017年初才见底的话,那最早也要到2016年下半年才能复苏。如今,国内很多灯具厂商看不清经济发展形势,只懂进攻,不懂战略性后退,认为生意不好是产品没做好,品牌没选对,装修不够好,于是盲目加大投入,结果反而倒得更快!

  深度调查

  哪些灯企会轰然倒下?

  尽管“一带一路”下海外市场“风景”不错,同时三四线市场崛起,然而整体市场的“休眠”,仍导致很多灯企动作频频且收效甚微。那么究竟哪些灯饰照明企业会在2015年被淘汰退出呢?

  一是现金流匮乏的企业。懂得进攻,不懂防守是很多中小灯企的通病,很多老板习惯了打打杀杀,狂热开拓渠道,丧失原有那股办实业的踏实,忙于扩大产能,加紧布局,然而企业大环境不景气,竞争对手激增,投入和产出比失衡,企业掏尽自身腰包,最终倒闭而亡;

  二是没有核心技术优势的企业。如果市场是一场战争,对于灯企而言,研发与设计能力则是装备,以往螺丝刀作坊式作业或配件式组装,在如今无异于小米步枪对阵坦克大炮,其结果不言而喻;

  三是过度迷信电商,为电商而电商的企业。互联网风潮下,众多灯饰照明企业纷纷“触电”,甚至有些企业“丢盔卸甲”,不管实体店利益拥抱电商。从长远看,电商将实现线上线下产品价格一体化,最终实现线上消费,线下体验,而这是在厂商利益分配调和好的前提下,忽略这点,蚕食商家利益必将走上不归路。

  2015年真的来了,企业在此情形下更应开源节流,降低人工成本、租金成本、运营成本等。对于迟早要淘汰出局的企业来说,能够激流勇退未必不是一件好事。